一年一度的双 11 大促正在火热进行中。10 月 29 日， 抖音电商举办“双 11 总动员”荒谬直播， 初度公布双 11 半程数据7788被窝电影网， 并共享平台为助力商家商业增长推出的一系列扶捏战略。

抖音电商总裁魏雯雯在直播中显现， 自 10 月 8 日抖音电商率先运行双 11 大促以来， 平台举座成交额大幅增长， 货架场进展尤为亮眼: 铁心 10 月 20 日， 抖音商城 GMV 同比增长 91%， 搜索 GMV 同比增长 77%， 商品卡 GMV 同比增长 64%。已有快要 8000 个品牌的成交额同比增长超 200%， 率先 1 万个品牌的成交额完了同比翻倍。

据悉， 本次直播作为还邀请到来自好意思妆、女装、户外、宠物等行业的多名一线商家参与， 并在现场共享了他们的双 11 商业经。

货架场 GMV 占大盘 43%， 搜索渠说念成为新增量

本年双 11 大促本事， 抖音电商的货架场进展捏续向好， 已成为强盛的增长能源。

事实上， 抖音电商早在两年前就已对货架场进行了深切布局。2022 年 5 月， 抖音电商稳重官宣升级为全域风趣电商， 将通过短视频和直播实质、商城、搜索等多场域协同互通， 为商家商业带来新增长。次年的生态大会上， 魏雯雯显现， 货架场景 GMV 在全局中的占比已超 30%。

最新数据高慢， 由货架场景产生的 GMV 已占抖音电商大盘的 43%。货架场的高速增长阐明注解， 用户在抖音商城浏览和搜索的民俗已越发熟练。

双 11 本事， 繁密商家借重货架增长， 完了了商业爆发。抖音电商作风女装商家魏凡舒在直播中先容， 双 11 本事， 其品牌的商品卡销售额比作为前增长约 5 倍， 商品卡单日销售额最高达到 500 多万元。

与商品卡相似抨击的， 还有搜索渠说念。官方数据高慢， 铁心现在搜索 GMV 孝顺也已占大盘的 14%。大促本事， 繁密参与商家悉心蓄意搜索链路7788被窝电影网， 告捷相接到实质场景的溢出流量。

值得一提的是， 平台也在双 11 本事赐与了搜索流量的全见识扶捏， 为商家挖掘新契机奠定基础。举例: 商家可通过报名作为， 取得平台提供的搜索流量资源， 深切体验这一全新蓄意链路带来的商机。女装品牌致知的创举东说念主李三寿在直播均共享到， 成绩于在双 11 前重心优化了搜索体验， 该品牌告捷在抢跑期完了搜索 GMV 同比增长 440%。

达东说念主 GMV 同比增长 68%， 好实质成商业增长要津能源

在刚以前的 9 月， 抖音电商在其作家盛典上官宣运行新一轮替量机制蜕变， 强调“好实质”是商业增长的第一世产力。

魏雯雯曾在演讲中示意， 直播电商快速发展，“电商作家”成为了许多东说念主追究插足的奇迹。以前一年， 平台上年青电商作家率先 200 万个， 新电商作家率先 753 万个，GMV 破千万的电商作家同比增长 52%，“改日， 平台还将推出新的扶捏战略， 助力更多作家健康成长。”

在全新的流量机制下， 双 11 本事亦走漏出大宗由好实质带动商业真是凿案例。官方数据高慢， 铁心 10 月 20 日， 定约作家流量同比增长 23%， 达东说念主 GMV 同比增长 68%，380 个直播间成交额打破千万元。

此外， 抖音电商还推出“百大红东说念主上新”“百大萌主大赛”等一系列特质品类日作为， 在为破钞者提供优质商品的同期， 打造丰富多彩的实质。

以“百大红东说念主上新”为例， 作为联动繁密达东说念主账号发布视频， 产生了 49 个成交额破千万元的直播间; 而“百大萌主”选秀真谛红毯作为则诱惑了超 3 万名萌宠达东说念主参与， 实质播放量达 26 亿。

好实质不仅让达东说念主获益， 大宗品牌和商家也在双 11 完了商业爆发。举例: 国货家电品牌添可聘请在抖音电商独家首发新品洗地机芙万 V9， 并合并品牌推选官陈赫打造明星直播间， 告捷带动单品销售额打破 1 亿元。

推出“四降两优化”减负战略， 助力商家提质增效

除了货架场和实质场的“双轮驱动”， 一系列减负和利恋战略亦然护航商家行稳致远的要津。魏雯雯在直播中提到， 为了匡助商家提质增效， 双 11 本事， 抖音电商有针对性地推出了“四个缩小”“两个优化”等多项扶捏战略。

具体举措包括: 运脚险缩小 10% 至 40%， 匡助商家省俭保费老本; 推出“新疆包邮”战略， 让商家笼罩到更广的客户群体; 缩小部分类目佣金， 帮商家擢升利润空间; 对 32 个类方针保证金作出下调， 最猛进度地削弱商家的资金压力; 为高体验分、高销量商家缩小大促报名门槛， 推出“一证多店”模式， 商家可通过单张营业牌照开设多个店铺， 更方便地参与双 11。与此同期， 优化处分章程和双 11 物流保险， 让商家不错稳定蓄意。

此外， 关于新商家和中小商家， 平台也推出了一系列的利恋战略， 匡助他们快速成长。举例: 缩小新商家参与大促的门槛、提供定向流量激勉、限时免佣福利、定制化营销作为等， 全见识匡助新商家大开市集。魏雯雯强调， 本次双 11 的新商免佣福利是积年扶捏战略中力度最大的一次，“为了减少在起步阶段的运营老本， 新商家在入驻后首月就能享受类目佣金的返还， 最高可达 100%。”

记者防范到， 抖音电商历来关切商家在平台的发展， 捏续推出重磅扶捏战略。握住增长的数据也阐明注解， 越来越多的起源妙品通过抖音电商走向宇宙， 每一位商家都有契机应用直播这一新兴渠说念， 快速擢升销售额。本年 10 月， 抖音电商“直播间里的商家成长”作为现场发布的数据高慢， 以前一年， 入驻抖音电商的新商派系量同比擢升 83%， 平台上动销商家直播带动销量擢升 57%， 足见平台生态充满活力。

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